2020年，江西省宜春大學(xué)將升格為廣告與網(wǎng)絡(luò)及新媒體專業(yè)?？荚嚳颇恐弧秱鞑W(xué)導(dǎo)論》的教學(xué)大綱如下。

一、考試要求

熟悉傳播學(xué)的基本理論知識(shí)，認(rèn)識(shí)傳播演變的歷史規(guī)律、各種傳播類型和媒介發(fā)展，掌握傳播符號(hào)的使用，了解媒介的控制力和影響受眾的因素，熟練運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)分析媒介事件和媒介現(xiàn)象，分析大眾媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)社會(huì)的影響。試題要求填寫(xiě)空題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題，要求試題覆蓋面廣。試卷總分100分。

二、考試內(nèi)容

1.通信誕生了

(1)傳播學(xué)興起的背景

(2)傳播學(xué)的先驅(qū)

2.傳播的進(jìn)化

(1)溝通的定義

(2)傳播進(jìn)化的歷史階段

(3)傳播進(jìn)化的歷史規(guī)律

3.傳播材料

(1)信息的特征

(2)符號(hào)分類

(3)符號(hào)的傳播功能

4.通信類型

(1)自我傳播

(2)人際交往

(3)群體溝通

(4)組織溝通

(5)大眾傳播

(6)網(wǎng)絡(luò)通信

5.傳播者

(1)把關(guān)人理論

(2)媒體系統(tǒng)

6.內(nèi)容傳播

(1)內(nèi)容的娛樂(lè)化傾向

(2)大眾文化的特征

(3)大眾文化理論

7.媒體

(1)報(bào)紙、廣播和電視的媒體特性

(2)網(wǎng)絡(luò)的媒體特征

(3)麥克盧漢的媒體觀

8.觀眾

(1)受眾的概念和特征

(2)觀眾的行為動(dòng)機(jī)

(3)選擇性行為

(4)影響因素

9.傳播效果研究

(1)子彈理論

(2)沉默的螺旋理論

(3)創(chuàng)新擴(kuò)散理論

(4)議程設(shè)置理論

(5)知識(shí)差距理論

(6)文化化理論

(7)第三方效力

三、試卷結(jié)構(gòu)

1.考試時(shí)間:120分鐘，滿分:100分

2.問(wèn)題結(jié)構(gòu)

(1)填寫(xiě)空

(2)名詞解釋

(3)簡(jiǎn)答題

(4)作文題

(5)材料分析問(wèn)題

四.書(shū)目

1.《傳播學(xué)導(dǎo)論》，胡主編，高等教育出版社，2017年

2.《傳播學(xué)教程》，郭，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年

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