江西省宜春大學廣告學專業(yè)考試科目之一《廣告學原理》2020年教學大綱如下。

一、考試要求

掌握廣告的基本理論和原理；掌握廣告的操作規(guī)則；掌握廣告活動的主體、客體及相關(guān)理論；熟悉廣告信息和廣告媒體的基本知識；記住廣告效果衡量和廣告管理的相關(guān)知識?？荚嚥捎瞄]卷形式進行，題型多樣，要求考生具備用理論知識分析和解決實際問題的能力。

二、考試內(nèi)容

1.廣告概論

(1)現(xiàn)代廣告的概念

(2)廣告要素

2.廣告的基本原則

(1)廣告定位的概念

(2)廣告定位理論發(fā)展的四個階段

(3)美國藥典理論的作用

(4)4P理論的內(nèi)容

(5)4C理論的內(nèi)容

3.廣告運營法

(1)廣告策劃的含義

(2)廣告策劃的主要內(nèi)容

(3)廣告策劃的一般程序

4.廣告主題

(1)四種類型的廣告組織

(2)廣告代理制的含義

(3)廣告代理制度的內(nèi)容

5.廣告信息

(1)廣告信息的構(gòu)成

(2)廣告主題的含義

(3)廣告主題要素

(4)廣告創(chuàng)意的方法

(5)廣告文案的構(gòu)成

6.廣告媒體

(1)戶外媒體的優(yōu)勢

(2)媒體策劃的含義

(3)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢

7.廣告對象

(1)廣告對象的特征

(2)消費者的購買決策過程

(3)消費者行為的含義

(4)影響消費者行為的因素

(5)網(wǎng)絡廣告受眾的新特點

8.廣告效果的測量

(1)廣告效果的主要特征

(2)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y量的三個部分

(3)網(wǎng)絡廣告效果測量的三個層次

9.廣告管理

(1)廣告管理的特點

(2)廣告管理的四大體系

三、試卷結(jié)構(gòu)

1.考試時間:120分鐘；滿分:100分；考試形式:閉卷

2.問題結(jié)構(gòu)

(1)填寫空題(共10分，每題1分空)

(2)名詞解釋(共20分，每題4分)

(3)簡答題(共24分，每題6分)

(4)作文題(共28分，每題14分)

(5)材料分析題(共18分)

四.書目

《廣告概論》(第三版)；陳培熱愛主編；高等教育出版社

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