一、調查目標

電子商務本科專業(yè)學位入學考試全日制學習，要求考生掌握電子商務相關的基礎知識、基本理論和基本方法，運用相關理論和方法分析解決實際問題。

二、考試形式和試卷結構

(一)考試成績和考試時間

本文滿分150，考試時間120分鐘。

(2)答題方式

答題方式有閉卷和筆試。

(三)試卷題型結構

問題包括選擇題、名詞解釋、簡答題、分析性短文題等。

三、考試內容

(一)電子商務的基本知識

1、電子商務的基本概念

2.電子商務模式和框架

3.電子商務的產生和發(fā)展

4.電子商務的法律環(huán)境

(2)網上零售

1.B2C電子商務模式

2.C2C電子商務模式

3.新零售

(三)B2B電子商務

1.B2B交易概述

2.基于企業(yè)自身平臺的B2B交易

3.基于第三方平臺的B2B交易

(4)跨境電子商務

1.跨境電子商務概述

2.跨境電子商務物流和支付

3.主要跨境電子商務平臺

(e)網絡營銷

1、網絡營銷的基本理論

2.網絡市場研究

3.網絡營銷策略

4.常見的網絡營銷方式

(6)電子交易和支付

1.電子支付的概念和流程

2.電子支付工具、網上銀行和手機銀行

3.電子支付

4.第三方支付和移動支付

(七)電子商務物流和供應鏈管理

1.電子商務物流概述

2.電子商務分銷

3.供應鏈管理和協(xié)同商務

4.退貨處理和客戶支持

(八)電子商務基礎技術

1.計算機網

2.無線通信網絡

3.安全技術

4.移動電子商務技術

5.物聯網等新興技術

四.主要參考書

1.白，等，《電子商務概論》(第4版)，人民郵電出版社(教材)

2.李，《電子商務概論》主編，清華大學出版社和北京交通大學出版社出版

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